ALGİDA İLETİŞİM KAMPANYASI
2012 yılında üniversite öğrencilik hayatımın ilk projesi olan Algida iletişim kampanyasını, Halkla İlişkilere Giriş ve Halkla İlişkilerin Temelleri dersleri sonunda sayın Dr. Hakan Tunçel hocamın bize vermiş olduğu brief doğrultusunda oluşturduk. Bu brief doğrultusunda genel durum tespiti yaptığımızda;
Türkiye’de 35-60 yaş arası kentli, belli bir eğitim ve gelir düzeyine sahip dondurma tüketicilerinin %85’i kış ve bahar aylarında dondurma yemeyi tercih etmiyor ve dondurmanın yaz aylarına ait bir yiyecek olduğunu düşünüyor. Fakat Türkiye’de genç kitlenin çoğunluğu kış ve bahar aylarında dondurma tüketmeyi tercih ediyor. Oysa Avrupa’da hem genç kitle hem de olgun kitle dondurmayı dört mevsim tüketebiliyor.
Bu genel duruma yönelik oluşturduğumuz proje ile Türkiye'de orta yaş ve üzeri kitlenin kışın dondurma yenmez algısını ortadan kaldırmaya ve Algida'nın dört mevsim tercih edilebilir dondurma markası olduğu algısı oluşturmaya yönelik ve Algida'nın kışın da sağlıklı bir yiyecek olduğu bilincini tüketicilerin zihninde marka dostluğu kurarak yeniden konumlandırmak amacı ile Algida hakkında genel bilgileri, swot analizini, hedef kitle ve paydaşları, iş ve iletişim hedeflerini, yaratıcı stratejiyi, temel iletişim taktiklerini, bütçe ve değerlendirmeyi ve bunun yanında prup planını da içeren stratejik iletişim kampanyası oluşturduk.